Victor Kapra
La San Francisco legitimatiile erau de press-blogger. Nu se mai face diferenţa.
Sfaturi pentru companii
1. sa nu va fie frica. A lucra cu bloggerii e ca a merge la dentist. Nimeni nu scapă de asta. E bine să începem să lucrăm cu bloggerii înainte să ne ‘doară’ compania.
Asta nu înseamnă să te arunci la o campanie.
Walk before you run.
Se poate începe cu nişte întâlniri informale cu bloggerii pentru a se vedea cum gândesc.
2. Nu daţi buzna.
Mulţi bloggeri primesc mailuri prea directe, care în general nu funcţionează. Nici să aveţi un ton prea formal. E bine să fiţi naturali.
3. Nu vă bazaţi pe presupuneri. Informaţi-vă
Cine este bloggerul, ce relaţie are cu competiţia, poate a scris pentru alte campanii sau companii similare. Un blogger ce scrie despre sănătate, nu va scrie despre fast-food.
4. Nu încercaţi să obţineţi totul gratis.
Oferiţi informaţii sau un fee pentru serviciile prestate. Nu vă aşteptaţi deci la chestii gratis.
5. Exersaţi SM acasă.
Găsiţi o persoană potrivită, din middle-management, şi construiţi un blog. Un post pe săptămână e deja OK, se poate creşte.
6. Nu vă aşteptaţi să aveţi imediat rezultate spectaculoase
SM culege nişte informaţii despre concurenţă, obiceiuri de consum etc.
7. Oferiţi informaţia gata structurată pentru online
Informaţia trebuie atât de bună, încât să poată merge cu copy-paste. Cu diacritice, fără, cu poze, să respecte SEO, chiar şi când e luată cu copy-paste, să fie bine indexată.
8. Daca nu ştiţi de unde să porniţi, cumpăraţi competenţă.
2-3 ore de consultanţă, lămuriţi-vă.
Reguli pentru bloggeri
1. nu vă temeţi.
Puneţi mâna pe telefon, cereţi acces la informaţie, la evenimente. Decent şi civilizat, ca nişte jurnalişti.
2. aplicaţi regulile presei tradiţionale, nu şi stilul.
Verifică informaţia, ce interese sunt. Stilul – nu plictisitor. Păstraţi-vă stilul original.
3. Preluaţi cu mare grijă subiectele din presa oficială.
4. Consolidaţi-vă brand-ul personal înainte de a cere.
Cine sunteţi? Ce trafic aveţi? Cât de relevanţi sunteţi. Atunci doar puteţi să cereţi.
5. Refuzaţi campaniile care nu sunt OK
6. Nu exageraţi cu laudele dacă aveţi un contract de publicitate.
Lăudaţi calităţile, nu exageraţi.
7. Conversaţi.
Avem timp şi energie limitate. Dar trebuie folosite cât mai bine
8. Fiţi decenţi şi civilizaţi în ceea ce scrieţi.
Pe moment câştigaţi ceva, dar pe durată contează ironia, umorul fin, inteligenţa şi un stil personal.
